Nakon što je nedavno iznenadio plasiranjem studijskog izdanja „SWAG“, Justin Bieber je tijekom obiteljskog posjeta Španjolskoj i Italiji snimio službeni glazbeni spot za pjesmu „YUKON“, a put ga odveo i na Island gdje je nastao „FIRST PLACE“. Iza prvog glazbenog spota stoji redatelj Cole Bennett, dok najnoviji potpisuje Rory Kramer.
Novo Bieberovo glazbeno poglavlje oblikovala je njegova posvećenost obitelji, ulozi supruga i oca. „SWAG“ tako donosi dublju perspektivu i zreliji zvuk, čineći ove pjesme jednim od njegovih najosobnijih radova dosad.