The Weeknd je putem društvenih mreža nagovijestio početak nove glazbene faze, objavivši kratke teasere i vizualne isječke. Fanovi očekuju novi album i svjež zvuk, koji bi mogao označiti promjenu dosadašnjeg imidža. Svaka njegova objava izaziva milijune pregleda i komentara, što potvrđuje njegovu globalnu popularnost.